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    互聯網大潮下LED照明行業的危與機

    2015-1-22 11:48:42??????點擊:
      “當今時代,以信息技術為核心的新一輪科技革命正在孕育興起,互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量,深刻改變著人們的生產生活,有力推動著社會發展?!?中國國家主席習近平在為2014世界互聯網大會發來的賀詞中如是說。

           無可置疑,互聯網已成為是人類經濟社會發展的潮流,時代潮流的變化往往意味著新的機遇和挑戰,那么互聯時代給半導體照明帶來怎樣的變化,企業又如何面對?

    互聯網大勢不可擋

           2014年7月21日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告顯示,截至2014年6月,中國網民規模達6.32億,較2013年底增加1442萬人,互聯網普及率達到46.9%。其中,手機網民規模5.27億?;ヂ摼W的發展重心也從“廣泛”向“深入”轉換,各項網絡應用深刻改變網民生活。移動金融、移動醫療等新興領域的移動應用多方位滿足了用戶上網需求,推動網民生活邁向全面“網絡化”?;ヂ摼W已是勢不可擋。

           互聯網時代的來臨,改變的不僅是人們的生活,在互聯網技術飛速發展的同時, 新一輪科技革命和產業變革正在孕育興起,一些重要科學問題和關鍵核心技術已經呈現出革命性突破的先兆,帶動了關鍵技術交叉融合、群體躍進,變革突破的能量正在不斷積累。

           “如社會發展不斷的從信息化向智能化及體驗、互動化、個性化的方向發展。隨著信息和通訊技術的飛速發展,信息化的浪潮推動著世界不斷從工業社會形態向信息社會形態發展。以數字化的信息成為最重要的資源,這就是互聯;以智能化工具為最基本的生產工具,這就是互動?!敝袊萍疾扛辈块L曹健林在11月舉行的第十一屆中國國際半導體照明論壇(SSLCHINA2014)開幕式上如是說。

           未來,智能化社會,互聯網是不可或缺的重要存在,它不僅聯系著互聯網上的一切,而且也聯系著大數據和“云”。那么,互聯時代,半導體照明會怎樣? 有業內人士表示,一方面半導體照明將迎來以通用照明為特征的新一輪發展峰期,同時,半導體照明作為第三代半導體材料產業化的第一個突破口,將開啟微電子和光電子攜手并進的時代,使照明向著智能、可控、數字化的方向邁進。

           實際上,就半導體照明而言,經過十年的發展,也越來越趨向智能化,人們可以在燈泡里植入相關的集成電路芯片,還有其他的傳感器等。

           “數據化和網絡化的發展趨勢一方面是加速了LED行業的變化,LED逐漸從單一來源的功能性照明成為IOE和消費電子產品的一部分。另一方面是增加了LED行業的多樣性,比如多應用、多業務模式,與多學科,多種技術和多種界面、多種材料相結合等?!?荷蘭代爾夫特理工大學教授張國旗如是說。

    互聯時代的“?!迸c“機”

           可以預見,面向“互聯時代的光應用”,將是半導體照明新十年的方向。對于半導體照明企業而言,意味著新的全方位的機遇和挑戰。

           CSA Research 認為LED行業進入長景氣周期,宏觀環境向好,LED行業將迎來黃金期,LED照明技術商業化概率高,照明應用驅動新一輪增長。技術向低成本、高品質方向發展,節電潛力創造巨大市場需求,城鎮化加快催生傳統和新興市場,智能化開啟后替換時代成長空間,新技術新模式孕育產業競爭格局重塑機會。

           SSLCHINA2014大會外方主席、美國倫斯勒理工學院智能照明工程研究中心主任Robert Karlicek教授表示,照明的光將用于控制和溝通,人們要把一些感應器裝在光里面,物聯網將會主導照明未來。與此同時,智能照明系統應該有全局觀,個性化照明以及照明溝通都需要非常智能的技術,都需要很多的感應器,所以都需要建立相關的能力才能實現。

           從產業/技術發展的路線來看,LED除了效率會提升,功能也會越來越多,會具有很多非照明,如移動通信、安全、醫療等方面的功能,是多層次、多功能的系統集成,同時也會有新的市場潛力。張國旗認為,對于企業而言,用戶的需求永遠都是核心,任何企業的成功,都必須滿足用戶的需求,這個規律同樣適用于照明企業。

           要更好地滿足用戶需求,在好產品的基礎上,認真研究細分市場很重要,比如90后人群與老年人群,無論是人群特征還是需求都不同,LED不僅僅是照明,而是可以結合不同的技術,比如網絡媒體數據、軟件、控制器、傳感器等去滿足用戶生理、心理、社會學等層面的不同需求。

           “新的時代會有新的機會,半導體照明行業應該善用這些機會,LED面臨的挑戰在于要實現按需照明,這就需要了解照明與人類互動的模式,利用互聯網、大數據,將智能照明等融入未來的照明行業中,這同時也給企業的管理帶來了挑戰?!睆垏煺f。

           數字化和網絡化時代是社會的趨勢,照明行業要準備好迎接新的風暴。在新的時代里,需要多學科的知識和跨部門的合作,而其中最重要的就是要有自己獨特的價值所在。同時,用戶的需求、體驗越來越重要,這也要求企業更努力做好市場細分。

           實際上,目前市場上的大部分企業尚未做好進入新時代的準備,如何發展品牌、優化物流,做好人力資源管理等都是企業需要思考的問題。傳統時代的企業優勢并不一定可以延續至新時代,很多企業包括跨國企業都需要重新考慮自己的發展策略。

    大潮之下企業的操舵法

           互聯網時代,一切都在變,從產品形態到商業模式,各種可能性都在被嘗試和挖掘。對于半導體照明而言,銷售及銷售渠道在改變,而技術變革也可能引起商業模式和盈利模式的轉變,這對企業的影響是巨大的。面對變化加速的時代和行業環境,半導體照明企業們紛紛出手,尋找自己的位置。

           在人們生活全面“網絡化”的背景下,電商炙手可熱,風頭正勁,半導體照明企業自然也是不會錯過機會,不少企業投身其中。其中,11月19日,雷士照明的大股東德豪潤達宣布,正式啟動O2O照明和智能家居電商平臺。按照計劃,要將兩家上市公司,即德豪潤達的智能家居、雷士的照明業務,通過這樣的平臺實現線上線下的融合。希望以O2O的方式來整合銷售體系,目前已經逐漸建立產品的二維碼化,增加零售端口、運營中心的站點等基礎設施,先建立數據資源。

           其實,無論是電商還是實體店面渠道,最終的結果是將渠道建設與品牌建設做大做精做透,把銷量提高。木林森股份有限公司照明營銷中心總經理林紀良表示,每一個品牌都必須建立起自己的生態圈,每個公司都必須在產品、行銷、各式各樣的傳播上建立起自己的生態圈,所有這些生態圈都要體現的產品、品牌等各方面的精神面貌,通過渠道的梳理與團隊的提升,才能夠傳遞到終端市場去。

           除了商業模式上的探索,也有些企業在思考自身的轉型,比如,以LED顯示為主營業務的雷曼光電,近年也在尋找適合公司未來發展的商業模式和發展機會,正在進行從產品供應商到產品服務商再到運營商的轉變。其LED媒體業務則選擇了重點關注體育傳媒市場。

           深圳雷曼文化傳媒投資有限公司市場總監段學舉在SSLCHINA2014上曾表示,雷曼光電在體育運營方面集設備供應商、運維服務商和商務開發商三個角色于一身,從設備制造上升到體育商務營銷的商業模式,成為雷曼光電實現新價值的原動力。

           站在時代的風口上,國際大廠們也沒有掉以輕心,飛利浦、歐司朗以及GE等照明“霸主”們也紛紛行動,各有各的策略和側重點。其中,11月8日,在SSLCHINA2014閉幕式上,GE照明(中國)技術總經理高明表示,作為照明領域的老牌公司,GE在中國市場有自己的定位和策略,通用照明市場由于競爭激烈,價格比拼嚴重,GE在該領域與中國國內企業相比,優勢不明顯,從戰略層面,通用照明市場只是GE一項優先級比較低的業務。

           “GE重點關注專業照明,比如商業地產、賣場、高檔酒店、高檔酒店照明,”高明表示,從GE整個公司的定位來看,GE專注兩個方向,一是希望在基礎建設領域,有較高技術門檻的領域,做到技術領先。二是要做工業互聯網時代的領先者。長遠來看重點發展方向,GE的照明業務跟總公司的戰略一致的?!鞍雽w照明產品無論是光源還是燈具是最好的工業互聯網或移動互聯網的載體?!?

           目前GE照明正在逐漸往服務行業發展,開始做系統集成和系統解決方案。隨著互聯網時代的到來,GE在新產品開發重點上正在往互聯網方向引導。

           飛利浦投資中國有限公司創新總監馮葉表示,飛利浦在策略上分三步施行,作為其主營業務之一的傳統照明在未來兩到三年會逐漸減少到1/3的占比,同時,作為整體策略的一部分,另外還有兩個部分分布在LED業務和未來的數字照明和照明服務業務上。

           芯片大廠cree則將仍然堅持技術和產品市場導向,未來將實行三個事業部發展策略。上??其J光電發展有限公司營業總經理兼技術總監邵嘉平表示,芯片封裝部分業務將持續專注更高光效和更優性能的器件。在當下講究規模和成本分攤的半導體照明時代,對于CREE而言,其產品策略會是找一個能夠起量的產品,先把產能填滿,然后再回到自己的定位。

           互聯網大潮才剛剛開始,從產品形態到商業模式改變,LED行業的變化也是方興未艾,未來還有怎樣的變化發生,我們 拭目以待。

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